误读1、apple高价路线难以为继前天去costco，本想随意看看，结果照例搬了一车东西，没什么大件，算下来也有多刀。－－这是几乎每个会员都有的体会，超出预算，却又有捡到便宜的惊喜。除了自营品牌，costco是以精选品牌、精选品种、大包装、低单价吸引客户的。例如我买的星巴克咖啡豆，两磅的价格和别处一磅差不多。在这一点上，芒格所钟爱的costco与apple极为相似：让顾客“占便宜”，而不要“卖便宜”。这大约是在雪球上最常见的误读，看空者认为iphone是一种“高价”定位的产品。而实际上，苹果一直走的是高价值定位。例如，几年前我买17寸的macpro时，要两万多。但同等配置、同等屏幕分辨率的windows笔记本，只会更贵。即使今天，你想买一个过得去的p的windows笔记本，比视网膜屏的macpro也便宜不了多少。与apple另外一点相似之处是：作为“沃尔玛唯一害怕的公司”，costco一直严格控制产品的种类，几年前的数据是，其“同一时间只经营种商品，这相对于一般超市的4万种商品和沃尔玛的12万种商品来说，实在是微不足道。而且，在这种商品中，顾客一般同一时间在一个卖场里也只能找到大约种——另外的种商品多为季节性产品或新品，数量总在不断变化。”apple对产品种类的控制，如同其产品设计般，极为克制。误读2、没了乔布斯就没了apple看空apple的必备论据是：没有了天才乔布斯，苹果不再是那个苹果。锦囊用完了，就该落地了。－－与其说这是高估乔布斯，不如说是低估他。如巴菲特所言：我将持续工作到死后5年。如果乔布斯真的是天才，他的飞刀会飞得久一些。如果飞刀脱手速度达到7．9公里/秒，那么apple将在地面附近绕地球做匀速圆周运动……我很看好苹果现在的团队，他们为荣誉而战，库克是一个斯巴达式的清教徒，比乔布斯更柔软。这一点可以抵消他在创造性上的欠缺。误读3、不出大屏手机是因apple创新能力丧失对iphone的所有不满，几乎都落在屏幕尺寸上（其它原因如系统太封闭，并未造成用户体验的不爽，而是相反）。回放一下财报电话－－问：苹果有无考虑大屏手机？库克：iPhone5现有的4英寸视网膜屏幕是业内最先进的，竞争对手的水平甚至不在一个级别上，iPhone5在不牺牲单手使用手机的便利性的同时已经提供了一个较大的屏幕，苹果相信目前的选择是最正确的。即使苹果推出了全系列尺寸的iphone，4寸的产品可能也是其中最畅销的。如果你看过pixar的那部短动画《一人乐队》（视频链接：







































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