再夺顶级体育IP,品牌营销版夺冠精彩_滑翔常识_滑翔

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随着一声哨响，-赛季的CBA比赛正式回归。与此同时，中国人寿也再度官宣成为CBA联赛的官方主赞助商，同时聘请CBA球员易建联出任中国人寿品牌形象大使，并冠名“少年CBA·全国挑战赛与小记者梦想计划”。中国人寿集团成员单位广发银行也同步以“官方合作伙伴”身份续约三个赛季。这是继年“第一签”之后，中国人寿继续加码与CBA的合作。事件背后可以看到中国人寿在过去三年里亮眼的营销成绩，也传递出对中国体育事业发展的信心，那么中国人寿是如何“投”入CBA这一顶级体育IP的呢？不止于联合，拓宽体育IP的边界如今，越来越多的品牌意识到，品牌联合不仅是做简单的加法，而是要发挥各自的品牌特点，为影响力做乘法，不断去拓宽营销边界，赋能品牌价值。正如中国人寿与CBA的合作，以赛事为契机，充分挖掘中国人寿与CBA体育IP的品牌价值，让双方都以更多元、更丰富的形式触达更大范围的受众群体。首先，是聚焦体育内核，扩大品牌影响力。对于企业赞助体育赛事而言，借助比赛巨大的曝光量，提升观众对品牌的认知，是企业最直接的参与方式。然而，立足体育赛事这个基本点，作为CBA联赛官方主赞助商的中国人寿还做了更深层次的拓展。成为CBA联赛官方主赞助商以来，不仅限于和CBA联赛的联合，中国人寿还不断深化与体育事业的合作。年，中国人寿寿险、财险、养老险在粤机构与广东宏远俱乐部签署战略合作协议，启动保险保障合作及客户球迷共同成长计划。借此合作，中国人寿在与广东宏远俱乐部联合开展品牌营销、市场推广、公益慈善等活动的同时，通过为俱乐部球员提供一揽子保险保障计划，探索服务球员健康、养老等多层次需求，在助力职业球员成长方面进行了积极的尝试。此外，中国人寿全面支持中国青少年篮球后备人才力量培养。过去三个赛季，中国人寿作为国内影响力最大的青少年篮球赛事——NYBO的独家冠名合作伙伴，将NYBO的小球员送上CBA全明星赛的大舞台，为青少年打造了一个广泛参与、充满乐趣的赛事与体育文化交流平台，为孩子们架起通向篮球梦想的桥梁。年，中国人寿冠名CBA联盟针对幼儿篮球推出的“少年CBA·全国挑战赛与小记者梦想计划”，从而通过层层纽带，让原本只

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