3月16日，重磅消息传来：快手宣布与CBA联盟达成合作，成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。据了解，除了常规的赛事直播之外，快手还会带来经典赛事回放以及「内容二创」独家合作，并提供百万豪礼和千万红包。

在这样一次与以往颇为不同的体育版权动态背后，留给行业一个需要回答的问题：我们的联赛究竟需要怎样的版权合作伙伴？而在快手与CBA深度合作之后，对于国民篮球生态又会产生怎样的影响呢？

还有不到一个月，本赛季的CBA常规赛就将于浙江诸暨结束，季后赛的激战已然箭在弦上。但关于CBA的版权开发跟商业布局，还远远没有落下尾声：3月16日，快手宣布与CBA联盟达成合作，成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。

自3月17日起，用户便可以通过快手，收看CBA常规赛，季后赛、总决赛以及全明星赛等焦点赛事的直播。

据悉，除了实况赛事的直播外，CBA方面还将为快手提供从-赛季历史经典比赛回顾的内容版权。这势必将进一步丰厚快手的体育内容库，为平台自制内容提供更多可能。

此外，快手也与CBA达成了赛事「内容二创」独家协议，MCN机构与创作者将独家获得对赛事直播、短视频进行「内容二创」的权利，每场比赛带来「竖屏」花絮直播，将更多精彩内容展现给更多的篮球爱好者，未来还将有可能邀请快手主播在比赛现场进行电商带货尝试。

作为国民级短视频APP，这是快手继年10月成为CBA官方合作伙伴并宣布开启「快手篮球光合计划」以来，再次发力国民篮球的重磅动作。在篮球之外，快手体育已经与美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成内容合作。

快手此番入局CBA版权的举措，一时间引爆了体育版权市场。

当然，经营体育赛事直播，对于快手来说，其实并不是一件新鲜的事情。近年来，快手多次联合版权方与行业媒体，尝试一起打造出完整的体育内容新生态矩阵。

例如，快手曾和爱奇艺体育联合带来武磊西乙赛事直播；与中国体育直播TV一起转播中甲；和K球一起带来K联赛、J联赛、美职联的直播；再加上PP体育、咪咕体育、懂球帝、直播吧、五星体育等平台的入驻，快手力图把体育版权的市场价值持续扩大。

这一次，快手又在篮球内容布局上迈出了一大步。众所周知，赛事版权运维是体育产业的核心所在，对于平台资质有着非常高的要求。但超高的用户日活，深厚的技术储备，以及众多体育头部官方短视频账号和海量草根篮球用户的入驻，让快手在这件「高难度任务」面前，具备了充足的竞争资本。

搭上了CBA版权——这一国内体育IP的「头等舱」，快手想做的，也绝不止于「短视频」这么简单。而深度联手快手的CBA，思考的也不仅是体育版权方面的得与失。

体育版权在中国的生意怎么才能做通？这是我们时常讨论的话题。对于进入2.0时代的CBA而言，这更是其发展所必须直面的一大挑战。在版权市场趋于理性的当下，CBA首先要思考一个问题：联赛需要怎样的版权合作伙伴？

在发达和成熟的职业体育市场中，赛事的版权归属自然是倾向于开出高价的竞价方。在过去几年的中国体育版权市场中，游戏规则也的确如此。然而现如今我们发现，赛事版权价格一路飙升之后，虽然联赛在短期内获得了丰厚的版权收入，但背负巨大版权成本的媒体平台在运营中步履维艰，最终的天价版权只剩下一串无法兑现的数字。

很多人喜欢给体育版权生意算商业上的帐，但对于当下的中国体育产业而言，这是一笔算不过来的帐。不得不承认，国内体育付费观赛市场无论是在用户基数还是消费力上，远没有达到足以支撑起一个或多个版权商良性运营的阶段。不仅如此，我们需要认识到的是，中国体育的发展不能只谈体育产业，还要兼顾体育事业，不能只看商业回报，还需考虑社会责任。

因此，作为本土的头部体育IP，CBA的发展需要的不仅是单纯的版权买家，而是一个能够帮助其增强赛事曝光，提升用户耐性，扩大品牌影响力和商业价值的版权合作伙伴。套用一个互联网的热词，CBA想要寻找的是一个赋能平台。而基于我国的数字媒体发展特性和用户获取内容的习惯，快手的确是CBA需要的深度合作伙伴。

根据艾媒咨询发布的《-21中国短视频头部市场竞争状况研究报告》，年快手的月活用户人数稳定在4亿人，这其中有58.3%的用户为男性。与此同时，有接近60%的快手用户每日使用其App的时长呈现增加或持平的趋势。这些数字对于CBA而言，就是每个比赛日都可触达的潜在用户。

可以预见在CBA与快手达成赛事直播版权合作后，配合双方原有的短视频版权合作，能够有效地提升赛事的影响力和传播力度，以「直播+短视频」的组合形式为联赛的赞助商提供更为高频的品牌曝光。在此基础上，在赛事直播中融入快手内容生产者的二创模式，不仅能够为品牌创造出全新的营销、激活场景，还有可能打通「赛事直播+直播带货」这条寄望已久的商业化路径。

这些合作成果最终都指向同一个目标：提升CBA联赛的整体商业价值。的确，如果CBA和快手的联合能够为品牌提供一个「体育赞助+营销激活+产品销售」的一站式解决方案，未来联赛的商业开发压力会减轻不少。

这样的推论并不是空中楼阁，而是基于快手自身在篮球领域的内容和用户的真实积累。在年10月的国民篮球生态论坛上，快手公布了其平台的篮球内容数据：快手平台每日的篮球类内容曝光量达到1.6亿，超过1亿的快手用户在

欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.xc99love.com/hxcs/11174.html