在汽车行业，做广告其实一件颇为困难的事。就目前来看，无非是两种。一种是宝马、奔驰那样追求“高逼格”，不断阐释自己XX年的造车基因。讲究的就是一股高高在上的冰冷范儿，目的是为了吸引那些所谓的高消费人群。

不过偶尔也有装X失败的时候，就比如此前某汽车品牌强调自己有百年历史，但却瞬间被蹭热点。不仅众多车企站出来炫耀自己的历史，就连很多不着边的零食、手机等企业也是纷纷调侃。最终被淹没在一场调侃大战中，没有取得应有的广告营销效果。

其实呢，汽车品牌就该学习下杜蕾斯如何将广告做得既高大上，又接地气。杜蕾斯的每个广告，几乎都展现出产品的优势所在，并戳中消费者的需求痛点。就是这么“黄而不邪”，让消费者将观看杜蕾斯广告当做了一种享受，并在无形中加深了对杜蕾斯品牌的信任。

另外一种则是走“实惠风”，强调自己的性价比。“仅售XX万元”“限时官降XX万元”“同级唯一XXX”……这样的广告往往适用于国产自主汽车品牌，虽然格调不高，但胜在足够有冲击力。钱不够多的消费者，其实就偏爱这样以价格说话的。

很多国产手机品牌其实就是这样的套路，在品牌形象力不及洋品牌的当下，竭力向消费者传递自身高配、低价的特点。而且还将互联网营销做到极致，往往会去蹭热点，借力热门事件进行营销。千万别觉得low，营销效果是很明显的——现在国产手机早已经成为了主流。这么有效的营销手法，国产自主汽车品牌应该抱着谦虚的心态去学习。

但此次东风悦达·起亚却是不走寻常路，为旗下旗舰级SUV——东风悦达起亚KX7拍摄了一个电影大片式的广告。在这个广告中，KX7成为绝对主角。

在这个广告片中，甫一登场的就是一辆行驶在中国青海茫茫高速公路上的一辆超巨型卡车——类似变形金刚里的擎天柱。而在卡车的后车厢上，是巨大的“难以置信实验室”logo。

对汽车行业稍有了解的人都知道，难以置信实验室立志于进行各种不可思议的汽车极限挑战，独具创意的挑战让其深受大众喜爱。此前，难以置信实验室已经针对东风悦达起亚KX5、全新K5分别进行了“滑翔机挑战”和“悬崖挑战”。其中，“滑翔机挑战”着重展现出KX5强劲的动力，而全新K5则在“悬崖挑战”中将AEB自动紧急制动系统的强大淋漓尽致地展现出来。

此次要进行的，就是同样精彩的东风悦达起亚KX7“高速挑战”。车手要凭借DRIVEWiSE安全体系下的SCCw/SG（智能自适应巡航）、LDW（车道偏离预警）、FCA(前方防撞辅助)、BCW（盲点碰撞预警）等前沿技术完成挑战。

在此次挑战中，KX7的车窗安装了雾化膜装置，车手需在“盲驾”的状态下面对多重挑战，挑战过程惊险刺激，高潮迭起，令人难以置信！

在每小时km的高速状态下，车手只能依靠LDW（车道偏离预警）来保持航道。当对面有两辆车同时迎面而来，KX7依靠提前预警毫无压力地从中间穿行而过，整个过程让人心潮澎湃。要知道，稍有不慎，就会发生一场重大事故。KX7举重若轻地穿行，依靠的是将前沿科技完全与自身融为一体。

广告片中也深入浅出地讲解了各种前沿技术的作用，并配合实际的惊险挑战测试其能力。如在测试SCCw/SG（智能自适应巡航）时，在KX7前方有多达六辆汽车在高速行驶。且每辆车都是在无序行驶，毫无规律性可言。

在这样复杂的道路上行驶，KX7却表现出超常的“冷静”，总能轻易提前预判并刹车。在险情结束后，又能自动恢复设定车速。每一次几近碰撞前的差之毫厘，都让人肾上腺激素飙升。

盲驾、前沿技术……最终构成了一次看似充满惊险，其实安稳无忧的挑战之旅。配合凌厉的剪辑风格、劲爆的背景音乐、精准的人物神情与动作特写……最终，KX7在高速公路上演了一场“心花路放”的大戏。

与逼格派和实惠派不同，KX7通过这次电影大片式的广告完全忠实地还原了自身的超强综合实力，让消费者对KX7的高科技配置有了直观地深入了解。

此外，大片式的广告不仅更容易展现自身气场，还更能并触动人心。这部电影大片式广告在满足消费者心理诉求——追求大场面和情感直接刺激的同时，也巧妙地将KX7自身的前沿科技优势融入其中，产生连锁式反应。让消费者对KX7能够轻松应对多种交通险情，保障安全的特性，产生极高的信任度。

此次“高速挑战”的成功让人不由得期待，东风悦达起亚难以置信实验室还将带来怎样的高难度挑战。

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