概述：

红牛英文名称：RedBull,中文全称为：奥地利RedBull，全球能量饮料品牌，由迪特里希·马特希茨（DietrichMateschitz）于年在奥地利创立。奥地利RedBull一直致力于助益全球体育运动发展，赞助并举办了多项全球性体育赛事，持续为签约运动员以及运动与多元文化爱好者“添翼”。

品牌简介

品牌故事

发展历程

品牌理念

旗下产品

品牌赛事

品牌报道

代表性签约运动员

品牌体育资产

品牌简介：

20世纪80年代中期迪特里希·梅特舒兹（DietrichMateschitz）受其启发，创立了奥地利RedBull。奥地利RedBull不仅研发了一款全新产品，而且形成了自有的营销理念，同时在国际市场上开创了能量饮料这一饮品类别。奥地利RedBull旗下银蓝罐产品销往全球个国家和地区，累计销量超一千亿罐。

奥地利RedBull秉承「为你添翼」品牌精神，在极限运动项目，文化领域，以及创造性赛事方面不断突破极限。奥地利RedBull运动员计划(RedBullAthleteProgram)已助力来自90余个运动项目的多名世界级运动员，旨在为全世界优秀运动员“添翼”助力。位于奥地利萨尔茨堡的奥地利RedBull训练中心（RedBullPerformanceCentre）为其运动员提供营养师、心理学家、培训师和各种尖端设备。奥地利RedBull还举办年度运动员峰会，以促进体育及电竞领域的团队建设和知识共享。

品牌故事：

迪特里希·梅特舒兹最初在德国牙膏制造公司Blendax工作，他所从事的职务需要经常在全球出差。年，当迪特里希在日本出差时，发现了一种产品可以缓解他的时差反应，他也因此对这一产品产生了兴趣。后在泰国出差过程中，得到了一个与泰国天丝集团创始人许书标（ChaleoYoovidhya）会面的机会。泰国天丝集团（T.C.PharmaceuticalCo.）的产品中有一种名为KratingDaeng的产品，在泰语中意为“红色的水牛”，与LipovitanD类似，它也能够帮助缓解时差反应。正是在这次会面中，迪特里希向许书标的家族分享了他的商业构想。在意识到这类产品的巨大潜力后，迪特里希·梅特舒兹即刻与许书标达成合作关系，并迅速辞去了工作，着手将KratingDaeng转而设计为一种面向国际市场的全新饮料，即“奥地利RedBull”。

发展历程：

年：年4月1日，第一罐奥地利RedBull能量饮料在奥地利面市。

年：奥地利RedBull首个赛事-RedBullDolomitenmann大赛于利恩茨举办。赛事自创办以来就获得了非官方极限运动世界杯的美誉，参赛团队由山地跑者、滑翔伞飞行员、山地自行车手和激流皮划艇运动员四人构成。

年：奥地利F1传奇人物杰哈德·伯格（GerhardBerger）成为了奥地利RedBull首位签约运动员。

年：首届奥地利RedBullFlugtag飞行大赛于维也纳举办。

年：奥地利RedBull与瑞士索伯车队合作，并首次亮相F1锦标赛。

年：迪特里希·梅特舒兹正式将品牌推广至全球，开始在奥地利以外的地区销售

年：奥地利RedBullCliffDiving悬崖跳水系列赛事的首次亮相，该赛事因其惊险而独特的举办地点闻名于世，运动员们从悬崖顶、岩壁、桥梁、塔楼和世界各地无地标性建筑上一跃而下，完成跳水动作。

年：FlyingBulls飞行特技表演队成立。

年：奥地利RedBull高空跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳（FelixBaumgartner）从吉隆坡的双子塔上一跃而下，创下了从最高建筑物上跳伞的世界纪录。

年：奥地利RedBullCrashedIce破冰赛于斯德哥尔摩首次举办。

年：奥地利RedBullX-Fighters花式极限摩托车大赛于瓦伦西亚正式启动。

年：奥地利RedBull累计销量达10亿罐。

年：首次颁发TaurusWorldStuntAwards金牛座世界特技奖。

年：奥地利RedBull在萨尔茨堡的塔尔高的诊断及训练中心（RedBullDiagnosticsTrainingCenter）成立了JuniorF1青年培训团队，意在培养优秀的年轻F1车手。

年：奥地利RedBullAirRace飞行竞速赛首次举办，并于年成为世界锦标赛。严苛考究且特别设计的空中赛道以及高空低速飞行的特色，迅速获得飞行员和飞行爱好者的喜爱。

年：首届RedBullBCOne霹雳舞大赛举办。

年：奥地利RedBull非盈利基金会WingsforLife成立，意在支持全球脊髓损伤的治愈研究。WingsforLifeWorldRun世界慈善马拉松比赛是该基金会的主要筹款活动，所筹参赛费和捐款将直接用于脊髓相关研究。

年：NASCAR奥地利RedBullRacing车队成立。

年:首届奥地利RedBullPaperWings世界纸飞机大赛正式开启。

年：奥地利RedBull媒体之家正式成立。该媒体之家专注于体育、文化和生活方式内容创作，在电视、移动平台、数字、音频和印刷方面提供广泛的媒体产品。同时制作和授权全球直播活动、讲述当地文化原创视频，以及世界各地的专题影片。

年：萨尔茨堡足球俱乐部加冕奥地利联赛冠军。

年：奥地利RedBull在全球多个国家或地区有售。

年：塞巴斯蒂安·维特尔（SebastianVettel）在F1中国大奖赛为奥地利RedBullRacing车队赢得史上首次胜利。

-年：塞巴斯蒂安·维特尔四度蝉联F1车手总冠军。

年：奥地利RedBullX-Fighters花式极限摩托车大赛-莫斯科红场举行。

年：奥地利RedBull推动的科学飞行测试计划“奥地利RedBullStratos平流层计划”震惊世界。奥地利RedBull运动员、翼装飞行员及跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳成为了首个在自由落体过程中突破音速的人。

年：奥地利RedBull运动员马克·马奎斯（MarcMarquez）成为史上最年轻的MotoGP世界冠军。

年：奥地利RedBull唱片公司旗下Awolnation乐队的单曲《Sail》获RIAA三白金认证。

年：首届奥地利RedBullHardline山地车速降赛于威尔士迪菲山谷举办。

年：奥地利RedBull运动员林赛·沃恩（LindseyVonn）于意大利科尔蒂纳丹佩佐取得了第63届世界杯的胜利，成为史上最具成就的女性滑雪运动员。

年：奥地利RedBull赞助的电竞OG战队在加拿大第八届DOTA2国际邀请赛（DOTA2-TI8）中夺冠并赢得电子竞技历史上数额最高的奖金。

年：奥地利RedBull运动员安娜·加塞尔（AnnaGasser）成为首位完成自由式滑雪CAB（三周空翻转体）的女性运动员。

年：萨尔茨堡足球俱乐部及莱比锡足球俱乐部入围欧洲冠军联赛。

年：斯库德里亚阿尔法牛车队（ScuderiaAlphaTauri）发布全新HondaF1赛车及其涂装，并在第70届意大利大奖赛上首次获胜。

年：奥地利RedBull自由式滑雪运动员谷爱凌首次参加世界极限运动会（XGames）并获得了三枚奖牌。

年：奥地利RedBullRacing车队的车手马克斯·维斯塔潘（MaxVerstappen）赢得年F1车手总冠军。

年：达里奥·科斯塔（DarioCosta）成功驾驶飞机穿越伊斯坦布尔的塔尔卡隧道，以.07公里的平均时速在两条隧道中总计飞行2.26公里的成就刷新隧道内飞行最长世界纪录。

品牌理念：

奥地利REDBULL为你添翼（RedBullGiveYourWiings）

奥地利RedBull在备受瞩目的运动项目、文化领域以及独特的活动方面不断突破极限，并以致力于助力创新和成就辉煌，激发公众的想象力，并不断帮助杰出运动员、艺术家和创作者发挥他们的潜能为品牌目标。奥地利RedBull已经在全世界范围内成为了大胆想法、超前灵感和超越人类极限的代名词。

旗下产品：

奥地利RedBull提供一款适用于多种个人场景及需求时刻的功能性产品。旗下奥地利RedBull劲能TM风味饮料购买人群以世界顶级运动员、学生群体、繁忙的工作人士和长途司机等为主。奥地利RedBull面向中国大陆出售两种不同的产品。其中，奥地利RedBull牛磺酸B族维生素饮料被归为保健食品，仅在指定的零售点销售。奥地利RedBull劲能TM则作为一种风味饮料，可在诸多零售网点及酒店等销售点购买，并以其标志性的毫升单罐装或4罐组合装的形式出售。

1、奥地利RedBull红牛牌劲能?风味饮料

营养成分表/毫升

·牛磺酸50毫克

·维生素B60.16毫克

·维生素B5（泛酸）0.22毫克

·维生素B.18微克

·碳水化合物10.7克

·烟酸1.8毫克

2、奥地利RedBull红牛牌牛磺酸B族维生素饮料

营养成分表/毫升

·牛磺酸毫克

·维生素B60.32毫克

·维生素B5（泛酸）0.5毫克

·维生素B.32微克

·碳水化合物10.7克

·烟酸3.2毫克

代表性签约运动员

中国自由式滑雪运动员-谷爱凌

年12月24日，中国自由式滑雪运动员谷爱凌与奥地利红牛正式宣布签约。天赋卓越的谷爱凌多次斩获自由式滑雪世界杯以及世界极限运动会冠军，并在北京冬奥会中获得一金两银的战绩。与奥地利红牛结缘，正是因为受到同为奥地利红牛运动员的美国自由式滑雪运动先驱鲍比·布朗(BobbyBrown)的影响，谷爱凌在很小的时候曾写信给鲍比表达自己对于滑雪的热爱，并得到了鲍比的回信。爱凌9岁时，得到了一张由鲍比签字的海报，他写道：“谷爱凌，你会大有作为！”。偶像鲍比也第一时间将象征不断突破自我的奥地利红牛运动员头盔传承给谷爱凌。

奥地利RedBull车手-马克斯·维斯塔潘（MaxVerstappen）

年08月12日，奥地利RedBull签约16岁新星小维斯塔潘并官方声明，年仅16岁的荷兰车手马克斯-维斯塔潘加盟车队青年发展计划。

年，在父亲的陪伴下，年仅16岁的维斯塔潘在赫尔穆特·马尔科博士(Dr.HelmutMarko)位于奥地利格拉茨的办公室里与奥地利RedBull车队正式签约，成为了史上最年轻的F1赛车手，并进入奥地利RedBull二队-阿尔法托利车队(ScuderiaToroRosso)。

年转入奥地利RedBull车队，同年便在巴塞罗那举行的西班牙大奖赛为车队赢得首场胜利。年F1大奖赛阿布扎比站，维斯塔潘决胜圈力克F1七冠王刘易斯·汉密尔顿(LewisHamilton)，首都夺得F1年度车手总冠军，随后赛季再度卫冕F1年度车手总冠军并帮助荣膺年度车队冠军。

EDG电子竞技俱乐部

年09月30日，奥地利RedBull与EDG电子竞技俱乐部正式达成战略合作，该合作将涵盖EDG战队旗下LPL英雄联盟职业联赛战队在内的所有电竞项目分部，EDG将代表奥地利RedBull电竞大家庭出战，同时双方共同开展电竞选手发展计划。同年11月6日，EDG在年英雄联盟全球总决赛中获得冠军，成为LPL首个大满贯战队。

品牌体育资产

奥地利RedBull车队

奥地利RedBullAlphaTauri车队

莱比锡足球俱乐部

萨尔斯堡足球俱乐部

纽约红牛足球俱乐部

布拉甘蒂诺红牛足球俱乐部

品牌赛事：

奥地利RedBull平流层计划（RedBullStrators）

年10月14日，奥地利RedBull跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳乘坐太空舱升至海拔39,米的平流层，而后纵身一跃，成为历史上第一位成功在自由落体状态下突破音障的人类。

奥地利RedBull悬崖跳水全球系列赛（RedBullCliffDiving）

奥地利RedBull悬崖跳水全球系列赛以跳台跳水为蓝本，自年5月首次举办，距今共呈现13个赛季。来自全球10位最顶尖的悬崖跳水高手，在无任何防护之下，自27米高台，疾速下降跃入水中，选手需在落水前3秒内，表现各式翻转及花式动作，且双脚先入水，考验选手在重力加速度之下，高度专注力、技巧及对身体掌握度的全然展现。

世界街舞大赛（RedBullBCOne）

奥地利RedBull街舞大赛从运动和美学出发，突破街舞极限。这场殿堂级街舞盛会吸引了全球顶尖舞者，历经区域赛1V1对决(cyphers)后，最终角逐出16名B-boys和16名B-girls(自年起)，在全球总决赛中一决胜负。

奥地利RedBullHalfCourt国际三人街头篮球赛

奥地利RedBullHalfCourt国际三人街头篮球赛年始创于美国，并于年走向全球，在街球胜地举办地区选拔赛并选送代表队参加全球总决赛，旨在让街球手们走出自己的街区，搭建全球街球文化交流的舞台，寻找世界上最优秀的街头篮球运动员。

品牌报道：

年12月22日，奥地利RedBullSnowCharge雪地冲锋赛在吉林松花湖开赛。

年11月5日，中国首届“奥地利RedBullMindtheGap噶扑滑板挑战赛”在上海博荟广场举办。这是该项赛事首次来到中国，比赛分为预选赛、资格赛、总决赛以及JoyJam花样滑板果酱赛。比赛精彩纷呈，参赛的滑手们纷纷展现炫酷滑板绝活，赢得现场观众热烈的掌声和尖叫声。

年8月28日，奥地利RedBullPaperWings中国赛区决赛在成都落幕，来自中国各高校的“飞行员”在比赛中大显身手，展现了天马行空的设计创意和精湛高超的折纸技术。

年，3月1日中新网上海新闻电（汤彦俊）日前，北京冬奥会圆满落幕，为庆贺谷爱凌创下两金一银的辉煌战绩，奥地利RedBull城市跳台滑雪挑战赛在上海举行，多位滑手以其精彩绝伦的炫技令每一位观众都感受到冰雪运动的极限魅力，现场气氛盛况空前。

年09月30日，奥地利RedBull与EDG电子竞技俱乐部正式达成战略合作，该合作将涵盖EDG战队旗下LPL英雄联盟职业联赛战队在内的所有电竞项目分部。此次双方的同盟不仅仅是常规的商业合作，EDG战队还将会在奥地利RedBull的全力支持下，出征下一站英雄联盟S11全球总决赛，势在捧杯。

年4月18日，在百威中国的年经销商大会上，奥地利RedBull正式官宣与百威中国达成战略合作，共同推进RedBull奥地利红牛在中国的发展，并将RedBull奥地利红牛推广至中国更多的城市、市场与渠道。

所属公司：RedBullAG

品牌总部：奥地利

员工人数：截至年底，奥地利RedBull在全球个国家及地区范围内的员工总数为13,名。